Apple perii yksinkertaisen 30% palkkion jokaisesta iPhone-sovelluksesta myyntiin App Storesta. Antaisiko siitä paljon rahaa? Bernstein Researchin analyytikon Toni Sacconaghin mukaan vastaus kysymykseen on ”kyllä”, vaikka se saattaa olla tarpeeksi merkittävä, jos vertaa sitä Applen talouteen. Hänen mukaansa Applen pitäisi todellakin ansaita miljoonia iPhone-sovellusten myynnistä iPhone App Store -kaupassa.
Bernitein Researchin julkaisemassa uudessa tutkimuksessa Toni väittää, että Applella on ollut loistava ensisijainen etu hyppäämällä sovellusmarkkinoihin. Hänen tutkimuksensa on ollut pohjimmiltaan toissijaista tutkimusta, vaikka se muodostaa koulutetun arvauksen siitä, mitä Applen on tehtävä. Äskettäinen Applen lausunto paljasti, että tähän päivään mennessä on ladattu lähes 1, 8 miljardia iPhone-sovellusta. Arvioiden mukaan 13–21% kaikista ladattuista iPhone-sovelluksista on maksettuja ja sovelluksen keskimääräinen hinta on 3 dollaria. Toni arvioi, että Applen pitäisi tuottaa melkein missä tahansa 60–110 miljoonan dollarin tuloja vuosineljänneksellä, lisäksi ansaitsee arviolta 140–250 miljoonaa dollaria näiden sovellusten kehittäjille.
Tämä ei ole minkään osuuden arkea arvio. Mobiilimainontayritys AdMob oli julkaissut aiemmin tänä vuonna vastaavan tutkimuksen, jonka mukaan sovellusten osuus Applen tuloista oli lähes 2, 2% vuonna 2008. Bernsteinin uusi tutkimus laskee sen 1, 14%: iin. Tämän uuden tutkimuksen mukaan App Storen osuuden pitäisi kuitenkin olla lähes 2–4 senttiä osakkeelta vuosineljänneksellä. App Store on noussut näihin lukuihin hiukan yli vuodessa, kun taas iTunes-myymälä kesti kaksinkertaisen ajan päästäkseen samalle tasolle.
Luvut eivät ole yllättäviä. Olimme kirjoittaneet App Store -yrityksen kasvavista tuloista kuukausia sen aloittamisen jälkeen. App Store on ehdottomasti ollut yksi Applen menestystarinoita viime vuosina, mikä on selittänyt älypuhelinten talouden toiminnan. Mutta mielenkiintoista on, että tulot paljastavat vain tarinan konkreettisen osan. Tuhansien iPhone-sovellusten saatavuus App Storesta on myös ollut syy, miksi niin monet ihmiset parveilevat ostamaan iPhoneita muiden älypuhelimien kautta. Tämä on jotain, joka on auttanut Applea luomaan markkinoiden esteen, jonka kilpailijoiden on nyt vaikea päästä läpi pelkästään teknisen kirkkauden avulla.
[TechTraderDailyn kautta]
Seuraa meitä Twitterissä